Quantas vezes você já ouviu: “essa nova lei só veio para atrapalhar e tirar dinheiro das empresas” ? Talvez você mesmo já tenha pensado assim diante de mais uma regra tributária, trabalhista ou, nos últimos anos, diante da própria LGPD (Lei Geral de Proteção de Dados). O problema é que ignorar mudanças regulatórias quase sempre custa mais caro do que se preparar para elas. A multa é a parte visível desse custo, mas nem sempre é a pior. O que realmente destrói valor é a confia

Em 2015, a Samarco ( joint venture  da Vale e da BHP) registrava margens líquidas altas e consistentes, de +30%, no setor de mineração, quando ocorreu o rompimento da barragem de Mariana. Este evento gerou um passivo bilionário em ações judiciais e indenizações que, até hoje, compromete resultados das companhias envolvidas (sem mencionar o dano reputacional irreparável). O caso da Samarco é extremo, mas ilustra um ponto simples: litígios têm o poder de comprometer completamen

Veja como pequenas e médias empresas podem se inspirar em práticas usadas por grandes companhias para organizar melhor a operação, reduzir desperdícios e aumentar a margem sem ampliar os custos.

Você já teve a sensação de que sua empresa produz uma série de números, relatórios e planilhas… mas, na hora de decidir, ainda conta principalmente com sua intuição? Em muitos negócios, não faltam dados, mas sim a tradução deles em ações claras, prioridades objetivas e rotinas simples que realmente façam a diferença no resultado. Nos últimos anos, empresas de todos os portes adotaram ERPs com relatórios financeiros, planilhas detalhadas de vendas por produto, cliente e canal,

Em 2023, o vazamento de dados da Americanas¹ chamou a atenção pelo tamanho e pelo impacto financeiro, mas a verdade é que o problema não está restrito às grandes empresas. Nas empresas médias, ataques digitais já se tornaram uma das principais causas de perda de margem. Ransomware, acessos indevidos, fraudes internas e vazamentos de informações estratégicas corroem resultados, comprometendo o caixa, a operação e a reputação antes mesmo que os números apareçam na DRE. O risco

Em 2024, um levantamento global da ASUS Business mostrou um dado revelador: 64% das pequenas e médias empresas dizem estar preparadas para adotar inteligência artificial e 41% afirmam já colher ganhos diretos em produtividade e competitividade¹. Não estamos falando de big techs ou empresas que faturam bilhões, mas de negócios que atuam em varejo, serviços, indústria leve e saúde. Ou seja, a IA deixou de ser uma promessa do futuro e se tornou ferramenta prática para vender mai

como transformar NPS, carteira e indicações em canal de crescimento

No começo, tudo parecia certo. O funil de vendas estava cheio, com centenas de contatos registrados a cada semana. Relatórios mostravam amplo crescimento na base de leads , muitas reuniões eram agendadas e a sensação era de que a empresa progredia rapidamente. Mas havia um problema: quase nenhum desses leads se tornava, de fato, um cliente . Os vendedores passavam horas em ligações, mas as propostas não avançavam e o ciclo de vendas só se arrastava. Pior: o Custo de Aquisição

Você já se deparou com clientes que simplesmente somem? Eles não ligam para reclamar, não enviam mensagens de insatisfação, não dão nenhum sinal de “adeus”. Só deixam de comprar. Esse é o churn silencioso : a perda de clientes sem explicação aparente . E, no Brasil, esse é um problema real: segundo a ABEMF (Associação Brasileira das Empresas do Mercado de Fidelização), o custo de conquistar um novo cliente pode ser até 7 vezes maior do que aquele de reter um cliente atual . O

aumente suas margens precificando o valor que sua empresa entrega

Você já parou para pensar quanto, de fato, vale cada cliente da sua empresa? Não estamos falando do valor da primeira compra de cada cliente, mas sim do valor total que ele gera ao longo do seu ciclo de relacionamento com você. Esse é o LTV ou Lifetime Value , que significa o valor do ciclo de vida de cada cliente ativo . O problema é que, no mercado brasileiro, muitos empresários ainda confundem faturamento com geração de valor de cliente. Não é raro ver empresas comemorando

O valuation por múltiplos é uma metodologia amplamente utilizada para determinar o valor de uma empresa de maneira rápida e prática. Essas características fazem dela uma das principais metodologias de avaliação do mundo. No entanto, essa simplicidade traz algumas limitações importantes que podem resultar em uma avaliação superficial e, ocasionalmente, imprecisa. Imagine o seguinte cenário: duas empresas com receita e EBITDA semelhantes podem ter estruturas operacionais, nívei

Seu lucro consolidado pode estar escondendo ineficiências críticas . E isso acontece quando você não sabe, com clareza, quanto lucro sua empresa realmente gera por produto, canal e/ou cliente. Muitos empresários acompanham de perto seu Demonstrativo de Resultados (DRE), monitorando a receita total, a margem consolidada e o lucro líquido. Mas, na hora de tomar decisões estratégicas, como onde crescer, o que cortar ou o que priorizar, acabam, na prática, operando no escuro. E o

Poucas palavras podem causar tanto desconforto entre empresários quanto “dívida”. Para muitos, ela ecoa como sinônimo de risco e fragilidade. Mas a realidade é consideravelmente mais complexa: a dívida pode ser tanto uma alavanca estratégica de crescimento quanto uma bomba-relógio prestes a explodir . A diferença entre um cenário e outro não está no volume de recursos captados, mas no propósito, na disciplina de gestão e na capacidade de gerar caixa para honrar compromissos a

No começo, parecia o melhor dos mundos: a empresa estava crescendo e os números batiam recordes mês após mês. Novos pacientes chegavam em volume crescente, convênios eram conquistados, e a receita total só subia. A rede de clínicas de saúde localizada no interior de São Paulo, com mais de 20 anos no mercado, e que sempre cresceu com base em indicações e atendimentos avulsos, nunca havia vivido um período de tamanha bonança. Mas havia um problema: era impossível prever o resul

No papel, tudo parecia perfeito: crescimento acelerado, novos contratos entrando, equipe aumentando. Mas, na prática, o empresário continuava a ver seu caixa desaparecer. A realidade é que boa parte das pequenas e médias empresas entram em trajetória de crescimento sem preparar minimamente sua estrutura financeira para isso. E quando o caixa some, o problema frequentemente não está na gestão financeira, mas sim em decisões estratégicas mal calibradas que ignoram os limites do

Quando tudo parece igual, o preço se torna a única arma. E quando o preço é o único argumento, a margem vai embora. Esse é o risco da comoditização: sua empresa pode estar entregando muito valor, mas, se o cliente não enxerga nada diferente em relação ao concorrente, ele vai escolher o mais barato . E, nesse jogo, sempre há alguém disposto a cobrar menos. Segundo o Sebrae, mais de 70% das pequenas e médias empresas brasileiras afirmam competir principalmente em preço, e não e

Em 2007, a BlackBerry dominava o mercado global de smartphones, com mais de 40% de market share  nos Estados Unidos. Três anos depois, a empresa se tornou aparentemente irrelevante. O motivo? Enquanto a Apple acelerava lançamentos e o Android abria espaço para milhares de desenvolvedores, a BlackBerry seguia presa a ciclos lentos de inovação. Esse atraso acabou custando bilhões em valor de mercado e, no fim, a própria sobrevivência da empresa. Esse exemplo é extremo, mas o pr

Ter um grande cliente pode parecer o sonho de qualquer empresa: contratos volumosos, previsibilidade de receita e prestígio no mercado. No entanto, quando poucos clientes concentram a maior parte do seu faturamento, o que parece estabilidade pode se transformar em uma grande vulnerabilidade. Segundo pesquisa do Sebrae, empresas brasileiras que dependem de apenas 2 ou 3 clientes para mais de 50% da receita têm até 3 vezes mais risco de enfrentar crises de liquidez financeira c

Muitos empresários olham para relatórios de mercado e ficam animados: bilhões em potencial de faturamento, milhares de clientes em perspectiva. Mas existe uma diferença enorme entre o tamanho total de um mercado e a parcela dele que a sua empresa consegue, de fato, acessar . E é justamente nessa distância que moram as frustrações, os desperdícios e, pior ainda, as apostas arriscadas. Segundo o IBGE, cerca de 40% das empresas brasileiras que planejam expansão não conseguem tra